Haufe Akademie – Erfolgreiches Content Marketing
Key Performance
- 19% höhere View-time
- 150.000 Brutto-Sicht-Kontakte
- 1,25% Klickrate
Der Anspruch der Haufe Akademie ist es, Vorreiter in der Entwicklung und Umsetzung von innovativen Lern-Lösungen zu sein. Denn sie sind davon überzeugt: Qualifizierung hilft Menschen und Unternehmen, gemeinsam Großes zu erreichen – vom Erfolg in der Arbeitswelt bis zum Erhalt des Lebensraums und einem erfüllten Leben.
Seit 1978 am Markt, sind sie der führenden Anbieter im deutschsprachigen Raum. Unternehmen, Teams und Mitarbeiter·innen finden in dem Portfolio der Haufe Akademie passgenaue Lösungen für ihre individuellen Herausforderungen. Der ganzheitliche Ansatz aus Beratung, Content und Technologie macht die Haufe Akadamie einzigartig am Markt und ist die Grundlage ihres Versprechens: Entwicklung zu erleichtern.
Die Herausforderung
In einem umkämpften Markt weitere Ziel-Gruppen-Segmente erschließen, um zusätzliche Aufmerksamkeit und neue Leads zu generieren.
Der Markt rund um Fortbildungen und Weiterqualifizierungen ist umkämpft, es existieren diverse Anbietende und Angebote. Gleichzeitig entwickeln und verändern sich die Bedürfnisse der Kund·innen sowie die Art und Weise, wie sie sich informieren und weiterbilden möchten.
Diese komplexe Markt-Situation war ein Grund für die Marketing Expert·innen der Haufe Akademie beim Thema „Zielgruppen erreichen“, weiterzudenken. Gleichzeit strebt das Unternehmen qua DNA stets nach Weiterentwicklung. So war es nur folgerichtig, dass man offen für neue Ansätze und bisher ungenutzte Potenziale war.
Im Fokus der Überlegungen stand, zusätzliche Ziel-Gruppen-Segmente zu erschließen und innerhalb dieser Zielgruppen sowohl die Awareness für die eigene Marke und die Weiterbildungs-Angebote zu steigern sowie Leads – in diesem Fall Kontakt-Daten interessierter Mitarbeitenden aus dem Personal-Bereich – zu generieren.
Die Lösung
XING Content Ads innerhalb zielgruppenrelevanter XING Newsletter schalten
Um diese Ziele zu erreichen, entschied sich die Haufe Akademie in Absprache mit den Expert·innen der XING Marketing Solutions für eine Professional-Service-Kampagne mit sechs XING Content Ads, die über einen Zeitraum von sechs Wochen veröffentlicht wurden. Die XING Content Ads sind native Tagesfestplatzierungen, die innerhalb der 25 verschiedenen XING Branchen-Newsletter platziert werden können.
Durch die gezielte Platzierung der Ads innerhalb des Personalwesen-Newsletters konnten HR-Professionals mit zielgruppenrelevanten Inhalten angesprochen werden, so zum Beispiel mit wichtigen rechtlichen Neuerungen zum Jahreswechsel.
Beim Klick auf die XING Content Ads wurden interessierte User·innen direkt auf die entsprechenden Blog-Beiträge der Haufe Akademie geführt. So konnten die Leser·innen über gezieltes Content-Marketing auf die Angebote der Haufe Akademie aufmerksam gemacht werden und sich der Anbietende als Thought-Leader für das Themenfeld Personalwesen präsentieren.
„Die Zusammenarbeit mit XING Marketing Solutions war für uns ein voller Erfolg. Wir schätzen ihre unkomplizierte und zielorientierte Herangehensweise, die einen echten Mehrwert für unser Marketing gebracht hat.“
Nicole Städtler, Marketing Managerin, Haufe Akademie
Fazit
Mithilfe der XING Kampagne konnte das anvisierte Marketing-Ziel, innerhalb der Zielgruppen-Segmente inkrementelle Reichweite zu generieren, erfolgreich umgesetzt werden.
Durch die Veröffentlichung der XING Content Ads über sechs Wochen konnte die Awareness erhöht, zusätzliche Reichweite geschaffen und hochwertige Leads generiert werden. Der zusätzliche Traffic war zudem durch das passende Themen-Umfeld qualitativ hochwertig. In Zahlen ausgedrückt: Die durchschnittliche Viewtime war pro Besucher·in knapp 19 % höher als bei vergleichbaren Blog-Beiträgen in diesem Zeitraum.
