Integrierte Recruiting Kampagne der Deutschen Bahn
- Über 1,5 Mio. Ad Impressions
- 650.000 Mailing-Empfänger
- Öffnungsrate bis zu 35 %
- Klickrate von bis zu 6 %
Die Deutsche Bahn positioniert sich als attraktiver Arbeitgeber und lädt zu exklusiven Recruiting-Events auf XING ein.
Mit einer zielgerichteten Recruiting-Kampagne auf XING platziert sich die Deutsche Bahn als attraktiver Arbeitgeber für Ingenieure und steigert die Teilnehmeranzahl ihrer exklusiven Inhouse-Recruiting-Events deutlich.
Die Herausforderung
Attraktiver Arbeitgeber
Die Deutsche Bahn sollte bei Ingenieuren als attraktiver Arbeitgeber positioniert werden. Konkret wurden wechselwillige bzw. jobsuchende Ingenieure mit XING Mailings auf die exklusiven „Backstage DB“-Recruiting-Events aufmerksam gemacht.
Mithilfe einer Recruiting-Kampagne auf XING sollten die Zugriffe auf die Karriereseite der Deutschen Bahn gesteigert und mindestens 100 Teilnehmer für die exklusiven Inhouse-Recruiting-Events gewonnen werden.
„Es war unsere erste Kampagne, die wir mit XING Marketing Solutions lanciert haben, und wir sind begeistert. Unsere Erwartungen wurden übertroffen:
Wir haben innerhalb kürzester Zeit hunderte Bewerbungen von Ingenieuren für unsere Recruiting-Events erhalten. Der über XING generierte Traffic auf unserer Karriereseite und den XING Profilen unserer Recruiter war deutlich höher, als wir erwartet hatten.“
Michael Bütow, Head of Employer Branding, Deutsche Bahn AG
Die Lösung
XING Mailings
Auf XING vernetzen sich 21 Millionen Berufstätige aller Branchen. XING stellt somit die ideale Plattform für eine effektive Recruiting-Kampagne dar. Die einmonatige XING Kampagne umfasste:
- Ein maßgeschneidertes Zielgruppen-Targeting zur gezielten Ansprache von qualifizierten und jobsuchenden Ingenieuren.
- Sequenzielle XING Mailings im Co-Branding-Look, die direkt in die Mailbox der wechselwilligen Ingenieure gesendet wurden.
- Display-Anzeigen und Content-Teaser auf XING zur Intensivierung des Werbedrucks.
