Asana – Gesteigerte Bekanntheit als Erfolgsfaktor
- Über 3 Millionen Impressions
- Über 750 Whitepaper-Download
- 5 % Conversion-Rate
Asana bringt „New Work“ ins Unternehmen.
Die Asana-Gründer Dustin Moskovitz und Justin „JR“ Rosenstein lernten sich kennen, als sie Entwicklungsteams bei Facebook leiteten. Sie stellten fest, dass jeder Mitarbeiter mehr als die Hälfte des Tages mit „Arbeit rund um die Arbeit“ verbrachte. Dustin und JR gründeten Asana und entwickelten ein Arbeitsmanagement-Tool, das die Arbeit klar strukturiert an einem zentralen Ort organisiert und Prozesse automatisiert.
Asana: Das Projekt-Managment-Tool, das Arbeitsmanagement & New Work verknüpft.
Sobald viele Projekte anstehen und Dokumente in unstrukturierten Ordnern verloren gehen, verbringen Mitarbeiter einen großen Teil ihrer Zeit damit, Dateien zu aktualisieren und nach Informationen zu suchen. Asana löst als Projekt-Management-Tool dieses Problem: Jeder im Team kann schnell Informationen finden, hinzufügen und sich auf die eigentliche Arbeit konzentrieren.
Das Thema New Work steht bei dieser Lösung für Asana im Vordergrund. New Work stellt Mitarbeitende in den Mittelpunkt und bindet sie in Entscheidungsprozesse ein. Sinnvolle Arbeit in projektbezogenen Teams und gegenseitiges Vertrauen sind ebenso Teil von New Work wie Flexibilität und Selbst-Bestimmung.
Die Herausforderung
Die Relevanz des eigenen Produkts darzustellen, aber zeitgleich Unternehmen auch das Thema New Work als Erfolgsfaktor näherzubringen. Ziel der Kampagne war es, die Bekanntheit von Asana zu steigern und die Verbindung zwischen Arbeitsmanagement und New Work in den Fokus zu rücken. Dabei sollten die Vorteile von New Work für Unternehmen aufgezeigt werden, um interessierte Unternehmen zu identifizieren und Downloads zu New Work-Inhalten zu generieren.
Die Lösung
Werben mit XING
Dank der nativen XING Ads wurde die Marken-Bekanntheit signifikant gesteigert. Es wurde Reichweite im hochaffinen Business-Umfeld geschaffen und so die richtige Ziel-Gruppe passgenau angesprochen.
Durch die unkomplizierte Anzeigen-Gestaltung im XING AdManager konnten die Kampagnen ganz individuell nach Bedarf erstellt und angepasst werden. Auch auf kurzfristigen Lead-Bedarf wurde so flexibel reagiert.
Bei den Ads wurde der Fokus auf den Nutzwert für die Ziel-Gruppe gelegt. Interessierte User wurden durch eine aktivierende Ansprache auf die jeweilige Landingpage und über ein hinterlegtes Formular zum entsprechenden Lead-Magneten geführt – verschiedene exklusive Whitepaper zu Themen rund um die erfolgreiche und sichere Zusammenarbeit in modernen Teams.
„Die Art und Weise, wie Asana und XING die Entwicklung von New Work vorantreiben, ist einzigartig in der Branche. Die zentrale Bedeutung des Themas zeigt sich schon im Namen, denn die Mutter-Gesellschaft von XING heißt New Work SE. Unsere Unternehmen teilen die gemeinsame Vision, dass die Zukunft auf New Work basiert – denn einmal erlebt gibt es kein Zurück mehr. Mit XING haben wir den perfekten Fit gefunden, um unsere Ziel-Gruppe im New Work Umfeld erfolgreich zu erreichen.“
Thomas Gronbach, Marketing, Asana
Gemeinsames Fazit: Mit gemeinsamer Mission zum Erfolg.
Asana und XING Marketing Solutions bilden eine starke Partnerschaft mit der gleichen Mission. Asana konnte nicht nur die Steigerung der Marken-Bekanntheit als Erfolg verbuchen, sondern auch wertvolle neue Kunden für das Thema New Work begeistern.
