Wie Siemens mit XING relevante
Tech-Zielgruppen früh im Funnel anspricht
Die Ergebnisse
- 6 Mailings
- +3 Min. Verweildauer auf Karriereseiten
- 4 % Apply Rate
- Always-on XING Ads
„Im wettbewerbsintensiven Tech-Arbeitsmarkt reicht es nicht, erst bei der konkreten Stellenbesetzung sichtbar zu werden. Entscheidend ist, relevante Zielgruppen früh im Funnel mit passenden Employer Branding Botschaften anzusprechen. Genau das haben wir gemeinsam mit XING und Mediaplus aufgebaut.“
Lisa Sander
Employer Branding and Communications Manager
Siemens AG
Die Herausforderung
Siemens bewegt sich im Recruiting für Tech Professionals, Engineering Professionals und Technical Sales Professionals in einem stark umkämpften Markt. Viele der gesuchten Profile werden von zahlreichen Unternehmen gleichzeitig adressiert. Gleichzeitig wird Siemens im Bereich Tech nicht immer direkt als erster Arbeitgeber wahrgenommen.
Genau hier setzt Employer Branding an: Sichtbarkeit aufbauen, Interesse wecken und Siemens entlang der Funnel-Stufen Awareness und Consideration stärker als Employer of Choice positionieren.
Dafür setzte Siemens bewusst auf unterschiedliche Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen und Funnel-Phasen: In der Awareness-Phase stand stärker der Impact von Siemens als Arbeitgeber im Vordergrund, in der Consideration-Phase rückten People, Culture und Career stärker in den Fokus.
Warum XING als Kanal im Employer-Branding-Mix?
Für Siemens war XING als Kanal vor allem deshalb relevant, weil Employer-Branding-Botschaften dort im richtigen Kontext auf die richtigen Zielgruppen treffen: im Job-Kontext statt im Freizeit-Kontext. Dazu kommen präzise First-Party-Targeting-Möglichkeiten nach Kriterien wie Tätigkeitsfeld, Jobtitel & Fähigkeiten, Unternehmensgröße, Karrierestufe, Wechselmotivation, Arbeitsort und Gehalt.
Gerade im Employer Branding für Engpassrollen ist das relevant. Denn wer erst bei der konkreten Vakanz sichtbar wird, ist oft zu spät dran. XING wurde daher als Kanal genutzt, um frühzeitig Sichtbarkeit und Relevanz in den Zielgruppen aufzubauen.
Das 500 € extra Startguthaben für alle XING Werbeformate.
Von Awareness bis Bewerbung: Siemens’ Always-on Talent Funnel
Die Kampagne wurde Always-on aufgesetzt, um Siemens über einen längeren Zeitraum hinweg mit Ads auf XING kontinuierlich sichtbar zu halten. Ergänzend kamen später XING Mailings zum Einsatz, um relevante Zielgruppen direkt und aufmerksamkeitsstark anzusprechen.
XING Mailing
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ergänzend ins Postfach der Zielgruppe
XING Content Ads
in den Branchen-Newslettern
XING Ads
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„Wir haben mit Website Ads gestartet, dann Video Ads und später auch Mailings ergänzt. Besonders stark war, dass wir die Kampagne gemeinsam mit XING laufend weiterentwickeln konnten und dabei durchgehend sehr gute Performance-Werte gesehen haben.“
See-Yeong Bak
Senior Media Planner
Mediaplus Group
Ergebnisse
Die XING-Kampagne zeigte messbare Wirkung entlang des gesamten Recruiting-Funnels:
- Bis zu 35 % des Karriereseiten-Traffics über XING
- Ø über 3,5 Minuten Verweildauer
- 62,5 % Conversion Rate auf „Learn more“
- 4 % Apply Rate
- 0,49–0,62 % Ad-CTR, deutlich über XING Benchmark
- 42 % Öffnungsrate der Mailings, über XING Benchmark
- 0,94 % Mailing-CTR, deutlich über XING Benchmark
Fazit & Ausblick
Siemens zeigt, wie sich Employer Branding und Recruiting Performance wirksam verbinden lassen. Mit zielgruppenspezifischer Ansprache, kontinuierlicher Sichtbarkeit und dem Zusammenspiel verschiedener XING Werbeformate erreicht Siemens relevante Tech-Talente entlang des gesamten Recruiting-Funnels.
Die verwendeten Produkte im Überblick
