Was ist Programmatic Advertising und wie funktioniert es?
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Beim Programmatic Advertising gibt es zwei Parteien: den Käufer (Demand Side) und den Verkäufer (Sell Side). Zwischen diesen Parteien erfolgt ein automatisierter Preisfindungsprozess über einen Online-Marktplatz. Bei dem als Ad Exchange bezeichneten Vorgang platzieren Publisher·innen und Marketer·innen Angebot (Werbefläche) und Nachfrage. Dabei gehören folgende Plattformen zum Ökosystem des Programmatic Advertisings:
Demand-Side-Plattform (DSP): Das Ziel der DSP ist es, das bestmögliche Angebot zu generieren. Dazu wertet die Plattform Daten aus und ermittelt, ob die verfügbaren Werbeflächen geeignet sind. Zudem fungiert die Demand-Side-Plattform als technologische Basis für den automatisierten Einkauf und die Werbeschaltung.
Sell-Side-Plattform (SSP): Hierbei handelt es sich um die technische Grundlage für die Angebotsseite. Auf der SSP können Publisher·innen ihre Werbeplätze anbieten. Ebenso lassen sich mit der Sell-Side-Plattform die Einnahmen für jeden einzelnen Werbekontakt optimieren.
Data-Management-Plattform (DMP): Die DMP dient dem Erfassen, Verwalten und Bereitstellen von Datenmengen, was unter anderem in Form von Zielgruppensegmenten erfolgen kann. Die Data-Management-Plattform liefert somit wichtige Daten zu den Nutzerprofilen, was der Kaufentscheidung der Werbetreibenden zugutekommt.
Was zeichnet eine erfolgreiche Programmatic Advertising-Kampagne aus?
Ausreichende Planung: Nur indem Sie die Kampagne durchplanen, können Sie Ihr benötigtes Budget ermitteln. Reicht das Budget hingegen nicht aus, muss die Planung nach diesem ausgerichtet werden.
Kampagnenbudget: Planen Sie ausreichend Budget für Ihre Programmatic-Advertising-Kampagne ein. Dies ist wichtig, da Sie ansonsten Ihre Daten nicht ausschöpfen können und die Algorithmen in ihrem Lernprozess beeinträchtigt werden. Schließlich gilt: je mehr Nutzerdaten bereitstehen, desto effizienter können die Algorithmen arbeiten.
Hochwertige Daten sind ein Muss: Ihre Kampagne steht und fällt mit aussagekräftigen Daten. Sie sollten sich darüber im Klaren sein, woher die Daten stammen, wie sie zustande kamen und welche möglichen Schwachstellen sie aufweisen.
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Diese Vorteile bietet das Programmatic Advertising für B2B-Unternehmen
Während die programmatische Werbung für ihre Vorteile im B2C-Bereich bekannt ist, hilft sie auch B2B-Vermarkter·innen, Zeit und Ressourcen zu sparen. Aus diesen Gründen ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr B2B-Vermarkter·innen Programmatic Advertising nutzen. So gaben in der 2020 durchgeführten Studie The State of Programmatic Advertising 70 % der Befragten an, dass ihre programmatischen Werbekampagnen positiv verliefen. 23 % ließen sogar wissen, dass sie mit ihren Programmatic Ads sehr erfolgreich waren.
Im Folgenden sehen wir uns die Vorteile von Programmatic Advertising im Detail an:
- Kostenersparnis: Mit Programmatic Advertising steigern Sie die Aussichten auf einen Kaufabschluss und verschwenden weniger Budget für ineffektive Werbemaßnahmen.
- Zeitersparnis: Programmatische Werbung ermöglicht schnellere Ein- und Verkäufe. Schließlich benötigen Sie weniger Zeit für Preisverhandlungen und das Abschließen von Transaktionen.
- Steigerung der Reichweite: Wenn Sie Ihre Programmatic Ads über diverse Plattformen, Netzwerke, Kanäle und Standorte hinweg verbreiten, erreichen Sie leicht potenzielle Kund·innen weltweit.
- Mehr Einblicke: Werbetreibende erhalten mehr Einblicke in die Performance ihrer Werbemaßnahmen – beispielsweise, welche Kunden die Werbung erreicht und welche Kosten entstehen.
- Treffsicheres Targeting: Da Sie die programmatische Werbung an Ihre Zielgruppe anpassen können, verringern Sie Streuverluste und steigern die Chancen auf Conversions.
Deshalb ist Programmatic Advertising einer der größten Trends im Online-Marketing
Daten zählen heute zu den wichtigsten Gütern im Online-Marketing. Für eine erfolgreiche Kampagne sind jedoch hochwertige, echte Daten entscheidend. Nur wer seine Kund·innen kennt und versteht, kann relevante und individuelle Werbung zur richtigen Zeit platzieren. Genau das ist es, was das Programmatic Advertising unter B2C- und B2B-Vermarkter·innen so gefragt macht. Bei dieser Werbemethode werden in Echtzeit Werbeplätze auf Internetseiten versteigert, wodurch dynamische Banner auf Webseiten ausgespielt werden, sobald sich dort potenzielle Kund·innen aufhalten.
